Typowemu Kowalskiemu bardzo ciężko zrozumieć różnicę pomiędzy pozycjonowaniem a linkami sponsorowanymi. W końcu i to i to zapewnia wysoką pozycję w wyszukiwarce i przynosi efekt, w postaci zwiększonego ruchu na stronie. Nie oznacza to jednak, że linki sponsorowane i pozycjonowanie to to samo. Równie dobrze można by w ten sposób zestawić ze sobą autobus i samochód osobowy…
Pozycjonowanie i kampania linków sponsorowanych to dwa rodzaje tego samego procesu – marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Są to jednak dwie zupełnie inne sprawy. Linki sponsorowane są alternatywą dla pozycjonowania, lub, jak kto woli – to pozycjonowanie jest alternatywą dla linków sponsorowanych.
Żeby osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarkach wykorzystuje się pozycjonowanie, które pozwala na zajęcie czołowych miejsc w wynikach naturalnych. Jest to jednak czasochłonne i ryzykowne – błędy mogą wywalić stronę w otchłań Google (chociaż ostatnio mam wrażenie, że strona pozycjonowana sensownie i spamowana tysiącami linków z najgorszej jakości stron może oberwać tak samo). Dlatego też, można oszczędzić czas i ryzyko i zlecić kampanię linków sponsorowanych, czyli zapłacić Google’owi za umieszczenie strony w boksach reklamowych w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania.
Badania pokazują, że taki zabieg przynosi mniejszy efekt niż pozycjonowania (ludzie mimo wszystko częściej klikają w wyniki naturalne) oraz w dłuższej perspektywie jest droższe. Jednakże, jeśli zależy nam na czasie, a pieniądze nie grają roli – linki sponsorowane są idealnym rozwiązaniem.
Tagi: adwords, Google, linki sponsorowane
Nowe komentarze